Explicado: O real impacto de o Facebook desligar as notícias na Austrália

O Facebook decidiu ocultar o conteúdo de notícias de sua plataforma de rede social na Austrália. Por quê? O que isso significa para usuários e editores e para o resto do mundo?

O Facebook disse que vai 'parar de permitir que editores e pessoas na Austrália compartilhem notícias locais e internacionais no Facebook e no Instagram'. (Imagem AAP / Lukas Coch / via Reuters)

Em uma forte resistência às novas leis de negociação de mídia da Austrália, o Facebook decidiu ocultar conteúdo de notícias de sua plataforma de rede social Down Under. Chamando isso de sua última escolha, o Facebook disse que vai parar de permitir que editores e pessoas na Austrália compartilhem notícias locais e internacionais no Facebook e Instagram.

O que isso significa para usuários e editores?

Em todo o mundo, os editores têm usado o Facebook como um meio de alcançar públicos que o usam como uma plataforma de consumo de conteúdo, aumentando assim seu alcance e receita. Os usuários também compartilham novamente muito conteúdo de notícias, aumentando sua viralidade. Tudo isso resulta em milhões de visitas a sites de notícias provenientes da linha do tempo do Facebook.

Os editores também têm acordos comerciais em vigor com o Facebook para permitir que a rede social hospede seu conteúdo na forma de Instant Articles que abrem mais rápido do que as páginas do editor.

Argumentando como as novas leis funcionarão contra os editores, William Easton, Diretor Executivo do Facebook Austrália e Nova Zelândia, afirmou em um post: No ano passado, o Facebook gerou aproximadamente 5,1 bilhões de referências gratuitas para editores australianos no valor estimado de AU $ 407 milhões.

Uma rápida verificação dos principais sites de notícias australianos, como Sydney Morning Herald, News.com.au e The Australian no site de análise Similarweb, mostrou que todos eles estavam obtendo de 7 a 9% de seu tráfego de redes sociais, que geralmente é impulsionado principalmente pelo Facebook. Com a nova mudança do Facebook, a maior parte desse tráfego e receita desaparecerão.

Qual é a lei de barganha da mídia da Austrália?

O novo código de negociação de mídia da Austrália, apresentado no parlamento em dezembro passado, exige que grandes empresas de tecnologia como Google e Facebook façam acordos com veículos de notícias que resultem em um contrato comercial para mostrar o conteúdo deste último em suas plataformas.

No momento, em todo o mundo, os editores de notícias obtêm apenas uma parte das receitas publicitárias geradas por seu conteúdo, ou a receita de um acordo como a geração de artigos instantâneos. No entanto, essa receita não é estável e depende em grande parte do algoritmo das duas plataformas, que mudam regularmente, impactando a visibilidade e o alcance.

Curiosamente, embora igualmente insatisfeito com o código, O Google fechou um contrato de AUD 30 milhões por ano com a Seven West Media para mostrar seu conteúdo nas várias plataformas do mecanismo de pesquisa. Isso foi seguido por outro acordo com a Nine Entertainment Co. e, na quarta-feira (17 de fevereiro), um acordo de três anos para pagamentos significativos com News Corp de Rupert Murdoch , dona do The Australian, The Daily Telegraph e The Herald Sun.

Qual é o problema do Facebook com o código?

Na postagem do blog, Easton tentou sublinhar que o código interpreta mal a relação entre nossa plataforma e os editores que o usam para compartilhar conteúdo de notícias, deixando-o sem escolha a não ser parar de permitir conteúdo de notícias em seus serviços.

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Ele também tentou fazer uma distinção entre o relacionamento do Facebook com os editores e o do Google. A Pesquisa Google está intrinsecamente ligada às notícias e os editores não fornecem voluntariamente seu conteúdo. Por outro lado, os editores optam por postar notícias no Facebook, pois isso lhes permite vender mais assinaturas, aumentar sua audiência e aumentar a receita de publicidade, escreveu Easton.

Isso também ofereceu um motivo para o Google estar disposto a negociar com editores, mas não com o Facebook.

Como o negócio afeta o Facebook?

Não muito, como o Facebook diz que as notícias representam menos de 4% do conteúdo que as pessoas veem em seu feed de notícias.

Com o passar dos anos, o Facebook tem se mostrado menos interessado em notícias, pois tem se voltado para um conteúdo de vídeo mais suave e envolvente, que pode gerar conversas dentro de uma rede.

Além disso, sua experiência com a forma como os feeds de notícias foram manipulados durante as eleições presidenciais dos EUA de 2016 o tornou cauteloso em se tornar uma grande plataforma de notícias.

Na verdade, no final de janeiro, o Reino Unido se tornou o primeiro país a se separar Facebook News - o que chama de um destino dentro do aplicativo do Facebook que apresenta notícias de centenas dos principais veículos nacionais, locais e de estilo de vida. Novamente, isso parece ser um esforço para tirar ainda mais as notícias do feed e fazê-las residir em uma guia separada.

O Facebook afirma que a Austrália foi um dos mercados onde isso deveria ser implementado, mas agora terá que esperar até que haja mais clareza na lei.

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O que isso significa para o resto do mundo?

O Facebook e o Google temem, com razão, que a ação na Austrália possa desencadear leis semelhantes em todo o mundo. O Google, por exemplo, já está fechando acordos com editoras em países como a França. Isso também pode acelerar os planos do Facebook de lançar o Facebook News em outras geografias e, assim, tornar o fluxo de notícias em suas plataformas mais contratual.

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