Acordo de pagamento do Google com empresa de mídia australiana: histórico, provável impacto

O negócio vem à luz de um novo regulamento proposto pela Austrália para forçar as empresas de mídia social, como o Google e outras empresas de tecnologia, a pagar pela exibição de notícias em seu feed.

O acordo pode marcar uma redução do impasse entre o Google e o governo australiano. (Ilustração da Reuters: Dado Ruvic)

O Seven West Media, da Austrália, se tornou o primeiro grande grupo de mídia do país a assinar um contrato de licenciamento com o Google, segundo o qual este último pagaria uma quantia única para incluir notícias do veículo em suas páginas de busca. O negócio surge à luz de um novo regulamento proposto pela Austrália que forçaria as empresas de mídia social como Google, Facebook e outras empresas de tecnologia online a pagar pela inclusão de itens de notícias em seus feeds.

Por que o acordo é importante para o Google e a Austrália?

O acordo com a Seven West Media, uma das maiores editoras da Austrália, pode marcar o início da desaceleração do impasse entre o governo e o principal mecanismo de busca. Embora os termos do acordo entre a Seven West Media e o Google ainda não sejam conhecidos, é provável que abra caminho para outros acordos entre grandes conglomerados de mídia, de acordo com especialistas.

Em julho de 2020, a Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores (ACCC) propôs, como parte de seus esforços para enfrentar os poderes crescentes de empresas como o Google e o Facebook, que as empresas de mídia poderiam negociar termos de pagamento por seus artigos apresentados no feed de notícias de gigantes da tecnologia online.

Isso efetivamente significa que se o Google e o Facebook incluírem certos itens de notícias de empresas de mídia em sua plataforma em vários serviços, como feed de notícias do Facebook, Instagram, guia de notícias do Facebook, pesquisa do Google, Google Notícias e Google Discover, eles teriam que pagar às empresas de mídia uma certa quantidade.

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Uma vez que um grande número de usuários da Internet agora obtém seu resumo diário de notícias a partir dessas ferramentas, em vez de visitar o site das empresas de mídia ou gerenciadores de mídia social diretamente, o ACCC propôs que era justo que essas organizações de mídia fossem pagas pelas notícias. Esse valor, com base no acordo que eles fecham com empresas individuais, pode ser por clique no link ou por um valor fixo por mês ou ano.

Não buscamos proteger as empresas de mídia tradicional do rigor da concorrência ou, na verdade, da ruptura tecnológica, que sabemos beneficiar os consumidores. Em vez disso, estamos buscando criar um campo de jogo nivelado onde o poder de mercado não seja mal utilizado e haja compensação apropriada para a produção de conteúdo de notícias original, disse um Comitê de Legislação Econômica bipartidário do senado australiano em um relatório na semana passada.

Impacta a inclusão de notícias do Google e do Facebook em outras áreas?

Devido à sua presença mundial, tanto o Google quanto o Facebook provavelmente estarão sob pressão para começar a pagar pelo conteúdo de notícias que usam em outros países também. Em países como a França, a gigante das ferramentas de busca já fechou acordos com editores de notícias para pagar pela inclusão das notícias em seu feed de busca.

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Além disso, o Google havia lançado em outubro do ano passado um investimento inicial de US $ 1 bilhão para lançar o Google News Showcase, um produto que, segundo a empresa, beneficiaria editores e leitores. Após o acordo com a Seven West Media, o Google afirmou que havia assinado acordos de pagamento semelhantes com 450 editoras de notícias de todo o mundo.

Embora o Google afirme que ofereceu acordos semelhantes para outras agências de notícias e mídia em todo o mundo, os governos de todos os países provavelmente examinarão esses acordos para verificar o equilíbrio do poder de barganha da empresa. Por exemplo, a União Europeia também deve propor uma legislação obrigando as grandes empresas de tecnologia a pagar pelo conteúdo que usam, apesar da oferta feita pelo Google.

Embora o Facebook tenha afirmado que removeria a capacidade do usuário de postar notícias em seu feed se fosse forçado a pagar os meios de comunicação, os especialistas acreditam que o acordo do Google com a Seven West Media pode forçar as empresas de Mark Zuckerberg a repensar sua estratégia.

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