Fim da estrada para o catálogo da IKEA, livro de fotos de ideias para uma boa casa

Como um panfleto de loja se tornou um ícone que foi publicado em 32 idiomas diferentes e distribuído em todo o mundo?

No auge, o catálogo teria tido uma circulação maior do que a Bíblia Sagrada.

Depois de 70 anos, a gigante varejista sueca IKEA deixará de imprimir seu lendário catálogo, que, em seu auge, teria tido uma circulação maior do que a Bíblia Sagrada.

Como um panfleto de loja se tornou um ícone que foi publicado em 32 idiomas diferentes e distribuído em todo o mundo?

O primeiro catálogo IKEA

Ingvar Kamprad já era um empresário aos cinco anos quando foi de porta em porta vendendo caixas de fósforos em sua aldeia sueca de Agunnaryd. Ele se formou em papelaria e decoração para árvores de Natal quando tinha 10 anos. Suas habilidades empreendedoras e trabalho árduo levaram à gênese da IKEA quando ele tinha apenas 17 anos. Logo ele teve sua própria loja que vendia móveis de artesãos locais.

Em 1951, ele montou o primeiro catálogo IKEA, que apresentava a conhecida poltrona MK. Era em sueco e ele imprimiu e distribuiu cerca de 285.000 cópias, muitas delas como catálogos de pedidos pelo correio. Kamprad percebeu que manter os preços baixos era a chave do sucesso. Em breve, ele abriria o supermercado de móveis, que hoje provavelmente tem o maior espaço de varejo do mundo.

Espelho para a mudança dos tempos

Cinco anos depois que a versão em preto e branco prometeu pela primeira vez móveis acessíveis e elegantes para as casas das pessoas, o catálogo começou a apresentar fotos coloridas e amostras para estofamento. Isso atraiu os clientes à primeira loja IKEA, que abriu em Almhult, Suécia, em 1958. Os clientes podiam fazer os pedidos por telefone ou pelo correio usando um cupom do catálogo.

Nas décadas de 1960 e 1970, o catálogo da IKEA mudou seu foco de apenas fotos de móveis para espaços dentro de casa. Já não se tratava apenas de móveis de sala - havia produtos também para os corredores, como o banco do corredor com o seu desenho gaveta-mesa-bancada que permitia uma utilização multifuncional. Na verdade, os móveis agora podiam ser configurados de diferentes maneiras - como as famosas prateleiras BILLY que davam várias opções aos usuários, em quatro tamanhos e cinco cores.

Se o catálogo dos anos 80 apresentava um visual industrial, nos anos 90 as fotografias nas páginas visualmente ricas ofereciam ideias para aproveitar ao máximo os pequenos espaços. Os preços dos produtos também começaram a aparecer neles, dizendo aos leitores que, embora você pudesse comprar móveis por 1.500 coroas suecas, também poderia obter um belo vaso por apenas 7 coroas.

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A essa altura, o catálogo enviou uma mensagem ampla e abrangente: que não havia nenhuma parte da vida do cliente que a IKEA não pudesse tocar. A última versão do catálogo apresentava materiais como bambu e vime em móveis e acessórios, até então raramente explorados.

A IKEA permitiu o conforto de uma casa de 500 m² em um espaço de 50 m² - por assim dizer.

Distribuição e circulação

O catálogo IKEA é distribuído em massa anualmente em e ao redor de cada loja IKEA gratuitamente e nas principais áreas do mercado. Também está disponível online. Na última contagem, a IKEA imprimiu e distribuiu quase 40 milhões de cópias do catálogo em mais de 50 países - incluindo Japão, Alemanha, Austrália, Holanda, França, Finlândia, Hong Kong, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, EUA, Reino Unido e Israel - em 32 idiomas. Siga Express Explicado no Telegram

O fim de uma coisa boa

Por 70 anos, tem sido um dos nossos produtos mais exclusivos e icônicos, que inspirou bilhões de pessoas em todo o mundo. Virar a página com nosso amado catálogo é de fato um processo natural, uma vez que o consumo de mídia e o comportamento do cliente mudaram, disse Konrad Grüss, diretor administrativo da Inter IKEA Systems BV.

Temos transformado muitos aspectos de como alcançar e interagir com nossos clientes, e o trabalho continua para encontrar novas maneiras de ampliar o conhecimento, produtos e soluções de decoração exclusiva da IKEA da melhor forma possível.

Com mais de 4 bilhões de visitas em seu website no ano passado, o futuro certamente é digital. A IKEA agora atende seus clientes por meio de seus aplicativos. No outono de 2021, lançará um livro sobre a história do catálogo IKEA, que levará o conhecimento que adquiriu em 50 mercados ao redor do mundo, disse a empresa.

As escolhas que as pessoas fizeram

O catálogo da IKEA deveria ser um testemunho de como as pessoas planejam suas necessidades e sonhos em casa. Na verdade, o conteúdo foi desenvolvido globalmente na IKEA Communications em Älmhult, com uma base comum para todas as versões, mas que parecia diferente em diferentes mercados.

A IKEA tem sido por muito tempo a palavra mágica em muitos lábios quando as pessoas voltaram do exterior para a Índia. Aqueles que não podiam carregar uma prateleira, uma cadeira ou um porta-retratos, compravam cópias mais antigas do catálogo de vendedores de livros de segunda mão. Nele havia ideias de como aproveitar ao máximo esquinas e corredores, e as pessoas adaptavam os estilos às suas casas.

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A IKEA ofereceu uma alternativa à tendência de muitos indianos por móveis volumosos e permitiu-lhes imaginar interiores mais limpos e descomplicados. De sofás-camas a camas com espaço para uma mesa de estudo embaixo e cozinhas que poderiam ser modulares por meio de montagem DIY, a IKEA permitiu o conforto de uma casa de 500 m² em um espaço de 50 m² - por assim dizer . Tudo que você precisava era de ganchos que aproveitassem ao máximo as paredes e prateleiras ajustáveis ​​que acomodassem sua televisão, livros e tudo o mais.

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