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Explicado: O que é 'cancelar cultura'?

Os exemplos mais visíveis de cultura de cancelamento ocorrem quando uma celebridade ou figura pública diz ou escreve algo ou se envolve em um ato que é considerado ofensivo e impróprio pelo público.

Uma das razões pelas quais o significado exato do termo ainda está sendo determinado é talvez porque ele é relativamente novo e seu escopo ainda está evoluindo com o desenvolvimento do comportamento online.

O termo 'cancelar' é relativamente simples; uma compra é 'cancelada' se não for mais necessária. Merriam Webster diz que uma campanha publicitária é 'cancelada' se for inadequada ou se for uma estratégia de marketing malsucedida. Um programa de televisão é 'cancelado' se consegue apenas classificações péssimas. Por muito tempo, o significado do termo 'cancelar' não era muito complexo, mas em algum momento na última década, ele adquiriu uma nova definição, particularmente no contexto do jargão da internet.





Hoje, tudo e todos podem ser 'cancelados' se a internet decidir coletivamente que precisa ser assim. O termo 'coletivamente' é importante aqui porque o cancelamento de algo é realmente o resultado de um movimento de massa, coletivo em forma e força. J.K. Rowling é ‘cancelada’ por causa de suas visões transfóbicas. Cardi B e Nicki Minaj são ‘cancelados’ porque fizeram comentários homofóbicos. Trump é 'cancelado' por causa de sua conduta e palavras racistas e inadequadas para com mulheres, pessoas de cor e imigrantes. Kanye West é ‘cancelado’ por dizer que a escravidão era uma ‘escolha’ e por apoiar Trump.

Mas não são apenas as figuras públicas que são 'canceladas' pelas forças que existem nos reinos do espaço online. Muito simplesmente, cancelar significa parar de dar apoio e crédito a algo ou alguém, incluindo organizações e estabelecimentos, e assim qualquer pessoa na consciência pública pode estar sujeita a esse cancelamento.



O que é cancelar cultura?

A cultura do cancelamento é relativamente nova; ele só apareceu nos últimos cinco a seis anos e foi, em grande parte, um produto da cultura da Internet. Uma das razões pelas quais o significado exato do termo ainda está sendo determinado é talvez porque ele é relativamente novo e seu escopo ainda está evoluindo com o desenvolvimento do comportamento online. Os exemplos mais visíveis de cultura de cancelamento ocorrem quando uma celebridade ou figura pública diz ou escreve algo ou se envolve em um ato que é considerado ofensivo e impróprio pelo público.

Funciona assim; quando um grande número de pessoas em plataformas de mídia social objetam coletivamente a qualquer ação de uma figura pública, isso leva a apelos para 'cancelar' a pessoa. Esse cancelamento ocorre pressionando-se o local de trabalho do indivíduo a demiti-lo, pressionando as marcas a abandonar sua associação com o indivíduo ofensor, usando ameaças de boicote ou participando de qualquer outra ação que afete a reputação ou as finanças do indivíduo.



Quando a cultura do cancelamento chegou?

A data específica é discutível, mas alguns observadores acreditam que sua chegada coincidiu com o movimento #MeToo, que começou com as mulheres se abrindo sobre serem submetidas à violência e ao abuso usando plataformas públicas para compartilhar suas experiências. De acordo com alguns outros, os conservadores nos Estados Unidos historicamente se engajaram em uma forma de cultura de cancelamento que existia dias antes da chegada da internet, quando as coisas ou pessoas não se alinhavam com suas visões conservadoras.

O colunista Mehdi Hasan escreve no The Washington Post: A lista de alvos conservadores da cultura cancelada remonta a décadas, muito antes do surgimento da Internet. Em 1966, os cristãos de direita tentaram cancelar John Lennon, depois que ele alegou que os Beatles eram mais populares do que Jesus. A banda britânica recebeu ameaças de morte nos Estados Unidos e uma estação de rádio de Birmingham, Alabama, anunciou uma fogueira e convidou adolescentes para queimar seus discos dos Beatles.



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Uma das características da cultura de cancelamento é também a tendência de 'acumular', em que os usuários de mídia social se envolvem em um comportamento de massa, visando especificamente o indivíduo que está sendo chamado publicamente. No mês passado, durante um discurso que fez no Monte Rushmore, o presidente dos EUA, Donald Trump, pareceu clamar pelo cancelamento da cultura, talvez porque ele próprio tenha sido um alvo com tanta frequência, especialmente desde que anunciou sua campanha presidencial pela primeira vez. É a própria definição de totalitarismo, completamente alheia à nossa cultura e aos nossos valores, sem lugar algum nos Estados Unidos da América, disse Trump.

Após o discurso de Trump, o secretário de imprensa da Casa Branca Kayleigh McEnany dobrou a posição de Trump, dizendo: O presidente Trump se opõe ... cancele a cultura, que busca apagar nossa história.



O uso do termo 'cancelar cultura' se tornou tão onipresente que aparentemente é encontrado em todos os lugares, desde conversas cotidianas a contextos socioculturais mais amplos: cancelar a marca XYZ, o clima de hoje foi cancelado, o Ator XYZ foi cancelado, Trump foi cancelado.

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Cancelar cultura realmente funciona?

Os debates em torno da cultura do cancelamento também levaram a discussões sobre se ‘cancelar’ alguém ou algo tem algum impacto de longo prazo. Em um sentido mais amplo, cancelar cultura é uma forma de punição coletiva aplicada a figuras públicas e, atualmente, cada vez mais a indivíduos privados, que repentinamente se encontram no olhar do público por palavras e ações próprias.

A cultura de cancelamento também consiste em impor algum grau de responsabilidade a um indivíduo, embora tenha havido argumentos se isso é justificado ou não, particularmente do ponto de vista jurídico. Um exemplo disso seriam as discussões que se seguiram quando surgiram relatos de figuras públicas que se envolveram em atos inadequados ou atos de violência e abuso contra mulheres quando o movimento #MeToo ganhou força em 2016.

Um dos exemplos mais visíveis da aplicação da cultura do cancelamento foi quando Affleck foi processado por duas mulheres por assédio sexual no set do falso documentário ‘I’m Still Here’. O ator havia resolvido ambos os casos fora do tribunal, mas esses relatos ressurgiram durante os Oscars de 2017, quando ele foi nomeado e, posteriormente, ganhou o prêmio de 'Melhor Ator' por 'Manchester By the Sea'. Naquela época, os usuários de mídia social tentaram 'cancelar' Affleck, para responsabilizá-lo por ambos os incidentes e a opinião pública era fortemente contra o ator ser elogiado e reconhecido pelo Oscar.

Vox cita o exemplo do ator americano Kevin Hart, que não parecia enfrentar qualquer responsabilidade real por seus tweets homofóbicos e as supostas piadas que o ator havia feito no passado. Quando esses relatórios surgiram, Hart foi forçado a deixar o cargo de anfitrião do Oscar 2019. Os críticos apontaram como Hart não se desculpou genuinamente por sua conduta e nem foi impactado financeiramente ou em termos de carreira por esses tweets e piadas.

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Durante as eleições de 2016, quando surgiram relatos de Trump falando sobre as mulheres de maneira ofensiva e degradante, não apenas não impactou significativamente seus interesses comerciais, mas ele passou a ocupar o cargo público mais alto dos Estados Unidos.

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