Explicado: estudar o sucesso global do grupo K-pop BTS
Nos sete anos desde sua estreia no K-pop em 2013, o BTS alcançou a proeminência e o reconhecimento que os artistas da indústria do entretenimento coreana aspiram, mas raramente alcançam.
O BTS se tornou o primeiro grupo sul-coreano a se apresentar no Grammy em janeiro de 2020. Quando ficou claro que as preocupações com o coronavírus e o aumento do número de infecções em todo o mundo impediriam grandes reuniões, entre outras coisas, isso significava que os alunos não poderiam comparecer às cerimônias de graduação convencionais. Para combater isso, em maio, o YouTube anunciou que hospedaria uma cerimônia de formatura virtual para estudantes de todo o mundo, apesar das circunstâncias incomuns e desafiadoras que foram provocadas por causa da pandemia. Os palestrantes de início deste evento virtual ‘Dear Class of 2020’ incluem o ex-presidente dos EUA Barack Obama e Michelle Obama, Lady Gaga, Sundar Pichai do Google, Malala Yousafzai e o grupo pop coreano BTS.
Em 2020, a adição do BTS a esta lista não é nenhuma surpresa. Pelo contrário, teria sido uma surpresa para muitos, especialmente para seu fandom global, se o grupo não tivesse sido incluído. Nos sete anos desde sua estreia no K-pop em 2013, o BTS alcançou a proeminência e o reconhecimento que os artistas da indústria do entretenimento coreana aspiram, mas raramente alcançam.
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As conquistas do grupo K-pop são muitas, desde forjar novos recordes mundiais por causa de sua música até ganhar vários prêmios de música e entretenimento na Coreia do Sul e em outros lugares. Para encerrar essa lista um tanto longa, eles se tornaram o primeiro grupo sul-coreano a se apresentar no Grammy em janeiro de 2020.
Legenda da foto: BTS na cerimônia de premiação do 62º Grammy em Los Angeles em janeiro de 2020. (Reuters) As origens do K-pop
Embora a música pop coreana, tal como existe em sua forma atual, tenha surgido na década de 1990, suas origens podem ser rastreadas até a Segunda Guerra Mundial, quando tropas estrangeiras estacionadas na Península Coreana, principalmente soldados americanos, trouxeram música pop de seus países de origem e a introduziram aos seus homólogos coreanos. As transmissões de rádio também ajudaram na popularização e divulgação de obras de cantores americanos como Nat King Cole e Louis Armstrong, além de grupos internacionais como The Beatles. Na década de 1990, a música pop coreana começou a assumir sua própria forma e formato únicos, e foi fortemente influenciada pelos estilos de música pop americana e europeia, especialmente hip hop, rap, rock e jazz.
O K-pop foi revolucionado por Seo Taiji & Boys. Em 1992, o trio de Yang Hyun-suk, Lee Juno e Seo Taiji conquistou a Coreia do Sul com seu hit ‘Nan Arayo’. Yang Hyun-suk estabeleceu a YG Entertainment, uma das maiores empresas de música pop coreana. Por quase duas décadas, YG Entertainment, SM Entertainment e JYP Entertainment foram os maiores jogadores na indústria K-pop, produzindo as estrelas de K-pop mais proeminentes e números no topo das paradas. Tanto que passaram a ser chamados de ‘Três Grandes’ da indústria de entretenimento coreana.
Nos sete anos desde sua estreia no K-pop em 2013, o BTS alcançou a proeminência e o reconhecimento que os artistas da indústria do entretenimento coreana aspiram, mas raramente alcançam. Em 2005, Bang Si-hyuk fundou a Big Hit Entertainment Co., Ltd, que lançou o BTS, um grupo de sete homens composto por Jungkook, V, Jimin, Suga, Jin, Nam-joon (RM) e J-Hope em 2013. O o sucesso e a popularidade também se deviam ao fato de Big Hit ser diferente dos Big Three. Big Hit é uma empresa de TI que produz K-pop. É aí que entra Bang Si-hyuk, diz Byung Kee-suh, um escritor de Seul que escreveu extensivamente sobre o K-pop por mais de 30 anos. De acordo com Byung, que passou anos pesquisando os sucessos do BTS e escreveu um livro inteiro sobre o assunto, Bang tem tentado combinar o mundo do K-pop do BTS e os 13 trilhões de won (aproximadamente US $ 11,7 bilhões) da indústria de jogos coreana. Ao longo dos anos, vários jogos online com o tema BTS foram desenvolvidos pela Netmarble, uma empresa que se dizia ser propriedade do primo de Bang.
As tentativas da Bang de diversificar o K-pop e as formas como ele é consumido valeram a pena. O valor da SM Entertainment é uma fração de todo o mercado da BTS, diz Byung.
Patrimônio líquido de Johnny Galecki
De acordo com Byung, o foco de Bang sempre foi diferente de outras grandes empresas de entretenimento no K-pop, com o objetivo de conquistar o mercado internacional. Isso contribuiu em parte para o sucesso do BTS. O mercado interno da Coreia é muito pequeno, então o desespero os está levando para o exterior, explica Bang. Depois dos Estados Unidos, as empresas de entretenimento sul-coreanas são as que mais visam o Japão. Mas também existe a China, embora os crescentes desafios geopolíticos tornem os negócios complicados.
EXÉRCITO: um fandom espontâneo
Não é apenas um planejamento inteligente e marketing da empresa-mãe e boa música que contribuíram para a ascensão meteórica do grupo. É também o fandom mundial do grupo que se autodenomina BTS’s ‘ARMY’ - um acrônimo para ‘Adorable Representative M.C. para Jovens ', embora a versão mais longa raramente seja usada.
Byung relembra um incidente que ocorreu quando o BTS estava programado para aparecer no talk show americano ‘The Ellen DeGeneres Show’. O primeiro plano era realizar uma transmissão ao vivo com o BTS por quatro a cinco minutos. A equipe perguntou qual dos membros falava inglês e eles decidiram que RM responderia a uma ou duas perguntas. Kim Nam-joon, 25, também conhecido como RM, é o líder do grupo, embora os membros tenham enfatizado que são iguais no grupo. Os planos da transmissão mudaram um dia antes e o tempo de transmissão foi estendido para 11 a 12 minutos. Isso aconteceu porque ARMYs se reuniram fora do estúdio e as falas eram tão longas, que saiu no noticiário. Alguns fãs armaram tendas para esperar do lado de fora do estúdio. A equipe do The Ellen Show ficou muito surpresa porque isso nunca tinha acontecido com artistas americanos. Então eles ficaram estupefatos com esse misterioso grupo de garotos. Então, os EXÉRCITOS tornaram o BTS famoso, explica Byung.
Na música pop coreana, cada artista ou grupo tem seu próprio fandom, junto com cores e símbolos exclusivos usados para vários tipos de mercadoria. Cada fandom tem suas próprias características únicas, com um fator em comum - eles lutarão ferozmente por seus ídolos. Isso é chamado de 'fandom espontâneo'. Ninguém te pagou para fazer isso. Você pode esperar na fila em uma barraca se não gosta deles? pergunta Byung.
A influência do BTS sobre os jovens em todo o mundo só cresceu, especialmente após 2015, e organizações internacionais como o UNICEF começaram a notar. Em 2018, à margem da Assembleia Geral das Nações Unidas, o grupo trocou seus trajes de palco por trajes formais para falar em uma sessão da ONU intitulada Youth 2030 to launch Generation Unlimited, uma iniciativa da UNICEF. Se você ouviu o discurso que RM, Kim Nam-joon, fez neste evento, representando todos os membros da BTS, talvez seja mais fácil entender por que o grupo ressoa com tantos jovens ao redor do mundo hoje.
Em uma introdução a um de nossos primeiros álbuns, há uma frase que diz: 'Meu coração parou quando eu tinha 9 ou 10 anos'. Olhando para trás, acho que foi quando comecei a me preocupar com o que as outras pessoas pensavam de mim e comecei me vendo através dos olhos deles, disse Kim Nam-joon em seu discurso no evento da ONU. Parei de olhar para o céu noturno, as estrelas. Eu parei de sonhar acordado. Kim acrescentou: Em vez disso, tentei me encaixar nos outros moldes que outras pessoas fizeram. Logo, comecei a ignorar minha própria voz e comecei a ouvir as vozes de outras pessoas. Ninguém chamou meu nome e nem eu.
Como o discurso de Kim nos bastidores da AGNU, as canções do grupo também focam em temas semelhantes que adolescentes e jovens adultos são capazes de se relacionar.
Construindo em Hallyu
Pesquisadores de música pop coreana que indianexpress.com falei que muitos fãs de BTS tendem a ser muito jovens ou jovens adultos em transição e descobrindo os caprichos da vida adulta. Uma coisa que tenho notado com frequência com os fãs de BTS é que eles podem ser tão centrados em BTS e relativamente inconscientes do que outros artistas presentes ou no passado fizeram para consumir BTS como algum tipo de evento mítico - como um nascimento virginal . BTS é incrível, mas BTS é um produto de seu contexto - cultura coreana, sociedade coreana, história coreana e profundamente influenciada por outros artistas coreanos, tanto criadores de sucessos contemporâneos quanto artistas de 50 anos atrás que seus avós ainda ouviam quando eles cresceram, explica CedarBough T. Saeji, professor assistente visitante em línguas e culturas asiáticas, Universidade de Indiana, Bloomington, que conduziu uma extensa pesquisa sobre K-pop.
De acordo com Saeji, ao longo dos anos, os membros do BTS passaram por diferentes momentos de suas carreiras e, devido às diferentes qualidades, demonstraram que atraíram fãs por diversos motivos. O grupo fala e compartilha as preocupações dos jovens, como demonstrado no discurso de Kim à margem da AGNU, não apenas por meio de sua música, mas também durante os eventos em que participam. Eles têm sido acessíveis e humildes ao longo de sua carreira e não se posicionam acima de seus fãs. Por meio de sua mediatização constante, os fãs sentem que estabelecem uma relação parassocial com o septeto. Em particular, entre as questões sobre as quais eles falaram, a ênfase do BTS em saúde mental e amor-próprio atingiu uma forte influência entre os jovens, acrescenta Saeji.
Mas o BTS também teve uma sorte excepcional, e parte de seus sucessos também pode ser atribuída simplesmente a um ótimo timing e à base sólida e aos modelos de trabalho que seus predecessores na música pop coreana estabeleceram ao longo de mais de duas décadas. Muitos dos artistas K-pop mais populares da atualidade capitalizaram a popularidade de Hallyu, a Onda Coreana, um fenômeno cultural que envolveu o aumento da popularidade da música pop coreana e do entretenimento que surgiu no final dos anos 1990 no Leste Asiático e se espalhou lentamente pelo mundo.
Na música pop coreana, cada artista ou grupo tem seu próprio fandom, junto com cores e símbolos exclusivos usados para vários tipos de mercadoria. Saeji cita grupos pop coreanos como Girls ’Generation (SNSD) e Big Bang, que estiveram entre os primeiros grupos de K-pop a ganhar popularidade fora da Ásia Oriental. BTS tem uma história de Davi / Golias em relação à indústria de entretenimento coreana, e muitos jovens também se sentem impotentes e em desvantagem desde o início. Portanto, apoiar o BTS, porque eles eram prejudicados pela falta de fundos e poder do Big Hit, era muito atraente para os primeiros fãs, ela explica. Mesmo os fãs que os descobrem hoje são encorajados pela história de sucesso, apesar das dificuldades que o BTS representa.
BTS: Redesenvolvendo projetos em K-pop
Não faz muito tempo que Anasuya Thomas, 17, e sua irmã gêmea Gayatri descobriram a BTS. Suas canções me ajudaram. Eles são realmente honestos e verdadeiros sobre as dificuldades pelas quais passaram, diz Anasuya. Desde que os gêmeos descobriram o grupo em janeiro, eles foram sugados para o fandom de maneiras que eles próprios nunca esperaram.
Como muitos outros fãs, as irmãs Thomas em Nova Delhi logo descobriram o quanto as músicas do BTS ressoavam com elas e os fãs do One Direction logo se tornaram membros de um novo fandom, uma revelação que ocorreu poucos meses antes de seus exames da Classe XII. Em nossa adolescência, nós nos amamos? pergunta Anasuya, referindo-se ao álbum de 2018 do grupo ‘Love Yourself’. É muito útil saber que outra pessoa está passando pelas mesmas coisas.
Para observadores de tendências socioculturais, o desenvolvimento e alcance do BTS tornaram-se um relógio interessante. Para muitos artistas e empresas de entretenimento que estão por vir na Coreia do Sul, também estabeleceu um plano novo e redesenhado sobre como os grupos pop coreanos e estrelas podem almejar o sucesso internacional. De muitas maneiras, o sucesso depende muito do grupo ou relacionamento da estrela com os fãs. O BTS tem feito um trabalho incrível falando diretamente aos fãs. Ao contrário dos artistas principais com a maioria das outras agências coreanas, eles realmente alcançaram os fãs através da mídia social, e isso é parte da razão pela qual seus fãs são tão engajados - eles não apenas interagem com outros fãs, eles realmente sentem que estão interagindo com o membros, diz Saeji.
Os fãs do BTS, inspirados pelas mensagens que o grupo transmite por meio de suas músicas e discursos, também se reuniram para fazer contribuições de caridade para várias causas em nomes de seus ídolos e também usaram plataformas de mídia social para promover essas iniciativas. Embora o BTS tenha falado sobre várias causas ao longo dos anos, mais recentemente, o grupo usou suas plataformas de mídia social para destacar o movimento 'Black Lives Matter' após a morte de George Floyd, um afro-africano que foi recentemente morto em um incidente policial brutalidade.
Somos contra o racismo.
Somos contra a violência.
Eu, você e todos nós temos o direito de ser respeitados. Faremos isso juntos.Somos contra a discriminação racial.
Condenamos a violência.
Você, eu e todos nós temos o direito de ser respeitados. Estaremos juntos. #Vidas negras importam- BTS (@BTS_twt) 4 de junho de 2020
casa de Jim Walton
Em qualquer dia, pode-se ver vários termos em coreano ou termos associados às tendências do K-pop nas plataformas de mídia social. Uma década atrás, era um desafio para os fãs se conectarem com outras pessoas ao redor do mundo para discutir seus grupos favoritos, novos lançamentos de artistas, shows de K-pop etc. da maneira que agora é possível. Essas plataformas de mídia social impactaram o grande universo da música pop coreana de algumas maneiras interessantes. Por outro lado, está o comportamento online no universo K-pop estendido.
A complexa cultura online do K-pop
Enquanto grupos e celebridades podem ter fãs obstinados ou 'stans' que vão longe demais para defender seus ídolos, existem outros usuários online que não são necessariamente bem-intencionados. Em outubro passado, Sulli, uma das maiores estrelas do K-pop, foi encontrada morta em sua casa perto de Seul, com a polícia local sugerindo que a estrela pode ter tirado a própria vida.
Sulli foi uma das poucas estrelas pop coreanas que encontrou a coragem de romper os limites dos papéis tradicionais para artistas femininas na música pop coreana e falou ativamente sobre questões pelas quais ela se sentia fortemente, especialmente feminismo e direitos e igualdade das mulheres. Por sua coragem, Sulli enfrentou abuso online , muitas vezes tocando em sua vida pessoal. O assédio ficou tão grave que Sulli entrou em um hiato em 2014-15. Ela criticou abertamente o cyberbullying na Coreia do Sul e enfrentou uma enxurrada de abusos online por causa de seu estande.
Veja esta postagem no InstagramPor que você está animado hoje?
Uma postagem compartilhada por Sulli (@jelly_jilli) em 28 de setembro de 2019 às 22h22 PDT
Celebridades da indústria do entretenimento coreana são examinadas em cada ação, aparência e conduta em público e privado. Alguns fãs, chamados de ‘fãs stalker’, vão ao extremo para seguir, assediar, perseguir e perseguir fisicamente os artistas em uma tentativa de saber todos os detalhes de suas vidas, incluindo a intromissão em suas vidas pessoais. Usuários de mídia social rotineiramente atacam celebridades e até mesmo blogueiros, críticos, escritores e jornalistas com os quais não concordam. As plataformas online são usadas para incitar e recrutar outros usuários de mídia social a se envolverem em comportamentos semelhantes, que envolvem direcionar uma onda de abusos contra seus alvos.
Byung vincula esse comportamento à facilidade de acesso a celulares, computadores e conectividade à internet no país. Temos uma cultura online imatura (na Coreia do Sul) e é baseada em smartphones, computadores e sites de redes sociais.
Essa toxidade não é nova. Não são apenas os fãs de BTS. Essa cultura já existia muito antes do BTS, como nos anos 90, diz um jornalista de entretenimento de Seul.
Em novembro passado, o artigo do jornalista britânico Chris Stokel-Walker para o jornal The Telegraph do Reino Unido, intitulado 'A estrela do BTS Jungkook sofreu um acidente de carro - por que seus fãs estão tentando encobrir?', Levou a uma enxurrada de abusos dirigidos ao escritor e a publicação. Os fãs não ficaram satisfeitos com o artigo que indicava que os fãs do BTS estavam tentando limpar as pesquisas nas redes sociais sobre uma reportagem que eles interpretaram como crítica e imprecisa. O escritor se recusou a ser entrevistado para este artigo.
Mas esse comportamento online dificilmente se limita a um grupo específico de K-pop; a maioria dos fandoms reage de maneiras semelhantes. De acordo com 'V', um indiano-canadense de 18 anos fã do BTS, que pediu anonimato, os fãs do BTS reagem da maneira que o fazem devido a críticas ou reportagens que percebem como críticas a seus ídolos, devido à admiração eles têm para o grupo. A razão pela qual alguns fãs do BTS tendem a atacar aqueles que eles acham que estão sendo críticos para o BTS é porque essa banda ajudou a todos nós de uma forma ou de outra. O lema principal do BTS é amar a si mesmo e quando muitas pessoas não conseguiam, o BTS as ajudava, explica V. Ela acrescenta: O BTS estava lá para as pessoas quando elas não tinham ninguém ao lado delas. Os fãs choraram com eles, riram com eles e estiveram com eles a cada passo do caminho. Mesmo quando o BTS passou por momentos difíceis, muitos fãs permaneceram ao seu lado. De modo geral, o BTS se tornou sua fonte de felicidade.
O BTS também teve uma sorte excepcional, e parte de seus sucessos também pode ser atribuída simplesmente a um ótimo timing e à base sólida e aos modelos de trabalho que seus predecessores na música pop coreana estabeleceram ao longo de mais de duas décadas. Infelizmente, esse tipo de comportamento extremo dos fãs é projetado para proteger os artistas, mas acho que alimenta postagens negativas e sensacionais nas redes sociais, v-logs e até mesmo notícias, mais do que ajuda os artistas. Neste ponto, há muitas pessoas dispostas a suportar alguma reação dos fãs para obter a influência que as interações e respostas massivas podem lhes trazer, explica Saeji.
Mas os fãs não são totalmente culpados. De uma perspectiva internacional, conforme a música pop coreana se tornou mais popular nos últimos cinco anos, isso forçou as pessoas a prestarem atenção. Algumas pessoas criticam os artistas de K-pop para chamar mais atenção para si mesmos.
De acordo com Saeji, esse tipo de comportamento dos fãs não se limita ao mundo do K-pop. Quando isso acontece com alguns outros artistas, a resposta negativa é, em comparação, muito menor e provavelmente mais próxima do tipo de resposta vista para escrever uma história sobre tópicos controversos de qualquer tipo, ela explica. Acho que com o BTS há pequenas subseções do fandom que legitimaram e celebraram ações em massa contra qualquer um que ousasse dizer algo inaceitável sobre o BTS. A ascensão da cultura do cancelamento de forma mais geral combinou-se com a liderança irresponsável de algumas contas maiores e o desejo de proteger os artistas que amam para criar uma verdadeira bagunça embaraçosa.
Gayatri Thomas concorda que esse tipo de comportamento online dá ao fandom uma má fama e alguns fãs podem ser irracionais. Certa vez, um fã comentou sobre um vídeo ao vivo em que V (membro do BTS) estava enviando mensagens de texto para alguém. A fã tirou uma captura de tela do vídeo e, brincando, postou na conta do Instagram que V estava enviando uma mensagem de texto para ela. O administrador da conta imediatamente ameaçou bloqueá-la por dizer que V estava enviando uma mensagem de texto para esse usuário do Instagram, embora estivesse claro que era uma piada.
Thomas acredita que o fandom reage de maneiras extremas, em parte devido às lutas que o BTS passou para se estabelecer. Eles não merecem o ódio que recebem. O BTS dedica tudo aos fãs e os fãs justificam seu comportamento dizendo que estão defendendo as pessoas que amam, se preocupam e respeitam.
Inevitabilidade do recrutamento militar
Para alguns fãs do BTS, a perspectiva de o grupo ter que se inscrever no recrutamento militar obrigatório da Coreia do Sul é um assunto difícil de discussão. De acordo com as leis da Coreia do Sul, todos os homens aptos são obrigados a se inscrever no serviço militar obrigatório até os 28 anos de idade. Ao longo dos últimos anos, os fãs têm apelado a um tratamento especial concedido ao grupo que lhes permita evitar a inscrição neste serviço obrigatório, devido às contribuições e realizações musicais do grupo. Em novembro do ano passado, no entanto, o governo sul-coreano anunciou que o grupo teria que se inscrever conforme exigido. No caso do BTS, pessoalmente gostaria de permitir isenções para eles sob certas condições, disse o ministro da cultura da Coreia do Sul, Park Yang-woo.
Muitos pesquisadores e escritores de K-pop de longa data acreditam que o recrutamento militar não terá nenhum efeito importante na popularidade internacional do grupo. Mas, de acordo com alguns, é impossível que uma pausa de dois anos não tenha impacto. Acho que terá um efeito de amortecimento porque novos fãs não podem ser atraídos e alguns fãs atuais vão perder a paixão, mas estou igualmente certo de que o serviço militar não será capaz de matar o movimento BTS, diz Saeji.
Celebridades da indústria do entretenimento coreana são examinadas em cada ação, aparência e conduta em público e privado. Tenho quase certeza de que alguém como RM descobrirá como relacionar o serviço militar aos fãs de uma forma que lhes permita ver os paralelos com suas próprias vidas, como também terão que colocar suas vidas em espera para cuidar das responsabilidades para com os outros , ou questões práticas. A relação com as pessoas ao redor do mundo e a tradução desses sentimentos em suas músicas tem sido uma das muitas razões para os muitos sucessos do BTS.
Tenho certeza de que os membros têm suas próprias lutas. Tenho certeza que isso acontece. Mas (os membros) falam a mesma língua, diz Kim Nam-joon, atribuindo esse entendimento entre os membros como um fator que os ajudou a chegar até aqui, na série de documentos do grupo, Break The Silence: Speak Yourself.
'Quebrar o silêncio'
Em um episódio desta série-docu, que dá uma olhada nos bastidores do grupo no auge de suas carreiras, em turnê pelo mundo, filmado em abril do ano passado, Jimin, 24, o vocalista principal do grupo é visto se preparando para um show em Los Angeles. Estou nervosa? Estou mais ansioso do que nervoso, ele ri. Temos que fazer um bom trabalho, mas não tivemos muito tempo para ensaiar. Estou um pouco preocupado, diz ele no documentário.
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Pouco antes dos membros subirem ao palco em Los Angeles, os gritos dos fãs podem ser ouvidos nos bastidores, surpreendendo os membros do BTS, apesar dos anos de sucesso que eles viram. É essa sinceridade e humildade que os fãs e pesquisadores de K-pop dizem que torna o grupo querido para seus fãs ao redor do mundo.
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