Explicado: como Brooks Brothers sobreviveu a dois séculos, mas não à pandemia

Os Brooks Brothers, que sobreviveram a duas guerras mundiais, a Grande Depressão e 41 presidentes dos Estados Unidos, não sobreviveram às consequências econômicas da pandemia.

Um homem passa por uma loja Brooks Brothers na Church Street, no distrito financeiro de Nova York. A varejista de moda de 200 anos que afirma ter colocado 40 presidentes dos Estados Unidos em seus processos, entrou com pedido de falência (AP Photo / Mark Lennihan, Arquivo)

No início desta semana, a Brooks Brothers, fabricante de roupas da América que veste homens desde 1818, pediu falência enquanto lutava com dívidas em meio à crise do coronavírus. Com clientes que vão de Abraham Lincoln, Andy Warhol a Barack Obama, os ternos da Brooks Brothers quase sempre estiveram presentes quando a história estava sendo feita.

Uma olhada em como o varejista icônico sobreviveu dois séculos, mas acabou sucumbindo à pandemia.

A marca definitiva ‘Made In America’

Um terno Brooks Brothers estava na moda antes de a pergunta 'quem você está vestindo' começar a circular nos eventos do tapete vermelho e em outros lugares. Depois de vestir 41 presidentes dos Estados Unidos, há muito tempo é o 'estilista não oficial' do governo dos Estados Unidos.

A gigante do vestuário tem suas raízes em uma pequena empresa familiar, que começou em uma loja de esquina em Manhattan, Nova York, em 1818. Inicialmente chamada de H. & DH Brooks & Co, de Henry Sands Brooks, a missão da loja de roupas era To fazer e negociar apenas com mercadorias da melhor qualidade, para vendê-las com lucro justo e para negociar com as pessoas que procuram e apreciam tais mercadorias.

Em 1850, quando o patriarca fundador faleceu, o nome foi mudado para Brooks Brothers por seus quatro filhos que assumiram o manto. A marca orgulhava-se de usar o algodão - que naquela época era colhido por escravos. Eles também fizeram uniformes para alguns dos regimentos mais importantes da Guarda Nacional de Nova York e oficiais da União durante a Guerra Civil Americana.

Abraham Lincoln foi apelidado de 'cliente leal' pela Brooks Brothers e, em sua segunda posse, Lincoln usou uma sobrecasaca feita sob medida, cujo forro tinha um desenho de águia costurado à mão e as palavras 'Um país, um destino' inscritas . Lincoln estava usando o mesmo casaco quando foi assassinado em 1865 enquanto assistia a uma peça.

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Acompanhando os tempos

A marca de roupas foi a primeira a lançar ternos prontos para usar para quem estava sobrecarregado com o tempo necessário para costurar um novo do zero. O ano era 1894 e os EUA fervilhavam de pessoas que queriam fazer fortuna com a corrida do ouro. Ao longo das décadas, a marca introduziu muitos estilos novos nos Estados Unidos, como as camisas de gola abotoada, Harris Tweed, suéter Shetlandedd e ternos de verão feitos de seersucker. Ao longo das décadas, a Brooks Brothers consolidou seu lugar na sociedade americana e se tornou o guarda-roupa preferido de mauricinhos e yuppies. A Brooks Brothers acompanhou os tempos, ramificando-se em roupas casuais, esportivas e femininas.

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A empresa mudou de proprietário várias vezes, com nomes como Julius Garfinckel & Co e Marks and Spencer comandando-a em vários pontos. Atualmente, Claudio del Vecchio, um magnata italiano, é dono do The Brooks Brothers Group, como uma empresa privada.

Saindo de moda, finalmente

Enfrentando forte concorrência de marcas online e uma mudança global maior para um estilo de roupa mais casual, a Brooks Brothers viu suas vendas estagnarem nos últimos anos. Com mais e mais pessoas optando pelo business casual e casual chic como seu traje de trabalho, a necessidade de roupas de trabalho rígidas e formais começou a diminuir. Entre 2017 e 2019, o varejista ganhou um total de um bilhão de dólares. A marca tinha 210 lojas nos Estados Unidos e 70 em todo o mundo. Em maio de 2020, houve conversas sobre o varejista de roupas em busca de um comprador, e também rumores sobre o fechamento de suas três fábricas americanas.

Em 8 de julho, eles entraram com pedido de falência de acordo com o Capítulo 11 do Código de Falências dos Estados Unidos. Eles atribuíram a mudança ao declínio crescente em suas vendas e à crise econômica causada pela pandemia.

Outros também em apuros

Os Brooks Brothers, que sobreviveram a duas guerras mundiais, a Grande Depressão e 41 presidentes dos Estados Unidos, não sobreviveram às consequências econômicas da pandemia. Globalmente, várias casas de moda estão tentando dar sentido a essa nova ordem mundial, onde as pessoas são forçadas a ficar em casa e ninguém compra roupas novas, pois se concentram apenas em itens essenciais.

Brooks Brothers é uma das muitas marcas a serem atingidas. Neiman Marcus, a rede de lojas de departamentos de luxo, pediu concordata em março, o que resultou no fechamento de muitas lojas. Em todo o mundo, as casas de moda de luxo estão considerando algo que nunca haviam feito antes - a venda de seus produtos premium. Os calendários da semana da moda foram recalibrados e muitos designers estão diminuindo o ritmo e produzindo menos coleções. As ofertas de luxo em todos os lugares estão sofrendo. Bed, Bath and Beyond anunciaram que fecharão 200 de suas lojas nos próximos dois anos. Victoria’s Secret e Nordstorm, embora não tenham entrado com pedido de falência, têm planos de fechar muitas de suas lojas.

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