Significado psicográfico: análise de personalidade e opinião, usando dados
Este estudo teve o consentimento explícito de 58.000 voluntários. Cambridge Analytica, por outro lado, é acusada de traçar o perfil de 50 milhões de usuários, não apenas daqueles que baixaram o aplicativo em particular, mas também de seus amigos, para criar campanhas publicitárias altamente direcionadas.
Na periferia do ruído global em torno do Facebook está um estudo que foi publicado nos Proceedings of the National Academy of Sciences em 2013. (Fonte: AP) A psicografia, repentinamente nas notícias depois que a controvérsia Cambridge Analytica-Facebook explodiu, é um conceito bastante bem definido - perfis psicológicos de grupos-alvo que ajudam a entendê-los melhor para que as empresas possam fazer melhores apresentações de vendas para seus produtos e os governos possam personalizar seus esquemas e personalizar campanhas políticas.
A psicografia analisa o estilo de vida, disse o Dr. Shanthi Venkatesh, professor associado do Loyola Institute of Business Administration. É uma ferramenta rotineira de pesquisa de mercado, ela disse - Por exemplo, pode haver pessoas que têm a mesma capacidade de ganho, mas que podem diferir em suas tomadas de decisão. Uma pessoa que ganha Rs 1 lakh por mês poderia, por exemplo, estar mais inclinada a economizar a maior parte, enquanto outra poderia gastar tudo em acessórios mais recentes.
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O conhecimento dessas escolhas que as pessoas fazem - quão conservadoras podem ser em relação a novas ideias e como se organizam - provavelmente oferecerá pistas sobre como as pessoas pensam. Quando combinada com pesquisas demográficas, que observam o lugar de uma pessoa na sociedade, ela gera dados para criar campanhas poderosas com maior probabilidade de sucesso, dizem os especialistas.
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Se você tiver os recursos, faça uma pesquisa com todos, disse o Dr. Venkatesh, quando questionado sobre aproximadamente quantas pessoas precisariam ser entrevistadas para obter uma imagem precisa do consumidor.
E é aqui que a tecnologia entra em jogo.
Há um enorme cache de dados esperando para serem explorados rapidamente, levando a uma personalização aprimorada. As ferramentas de segmentação online podem ajudar aqui - uma pesquisa do Google exibirá resultados que incluirão essas palavras-chave específicas nessa pesquisa, e o algoritmo do Facebook analisará suas atividades recentes e exibirá anúncios que você pode achar interessantes.
Na periferia do ruído global em torno do Facebook está um estudo que foi publicado nos Proceedings of the National Academy of Sciences em 2013. Ele mostrou que se você tivesse dados suficientes, apenas com base nos likes, você poderia prever atributos pessoais sensíveis, incluindo visões políticas, com bastante precisão.
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Este estudo teve o consentimento explícito de 58.000 voluntários. Cambridge Analytica, por outro lado, é acusada de traçar o perfil de 50 milhões de usuários, não apenas daqueles que baixaram o aplicativo em particular, mas também de seus amigos, para criar campanhas publicitárias altamente direcionadas.
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