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Explicado: Por que o logotipo de uma empresa de manteiga dos EUA se tornou uma tendência da mídia social nos EUA

Você consegue imaginar a Amul acabando com a imagem icônica da Garota Amul de sua embalagem? Para muitos americanos, a imagem de 'Mia' nas embalagens da Land O'Lakes teve uma associação semelhante.

Explicado: Por que o logotipo de uma empresa de manteiga dos EUA se tornou uma tendência da mídia social nos EUALand O’Lakes removeu a figura icônica de uma mulher nativa americana Mia de seus produtos. (Fonte: Flickr)

Na semana passada, uma das marcas de manteiga mais populares dos Estados Unidos começou a ser tendência nas redes sociais. Não foi por causa de qualquer escassez de manteiga causada pelo coronavírus, como se poderia pensar, mas porque a empresa, Land O'Lakes, mudou sua embalagem depois de quase um século, para a desaprovação de muitos.





Por que uma empresa de manteiga de 92 anos mudou seu logotipo?

A empresa americana de manteiga removeu a figura icônica de uma mulher nativa americana Mia de seus produtos. Imagine a Amul eliminando a imagem icônica da Amul Girl de sua embalagem, que todo indiano quase imediatamente associa à manteiga. Para muitos americanos, a imagem de Mia nos pacotes da Land O’Lakes teve uma associação semelhante. Mas o uso de uma caricatura de um nativo americano recebeu críticas de muitos na comunidade nativa americana, que disseram ter achado a caricatura racista e ofensiva.

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Em fevereiro deste ano, a empresa sediada em Minnesota emitiu um comunicado à imprensa informando que eles trocariam suas embalagens nos meses seguintes, mas não fez menção à suspensão do uso da caricatura ofensiva.



Embora grupos de direitos indígenas americanos e outros usuários de mídia social tenham dado boas-vindas à mudança, também houve pessoas que questionaram a decisão da empresa de usar uma caricatura racista e ofensiva para começar. Alguns outros usuários de mídia social criticaram a empresa por mudar o logotipo icônico, apenas para receber uma surra por encorajar e apoiar algo que os nativos americanos consideravam racista e desrespeitoso.

Por que o uso de mascotes e logotipos nativos americanos por empresas dos EUA é problemático?

Existem várias empresas nos Estados Unidos que usam logotipos e mascotes nativos americanos, todos os quais enfrentaram críticas ao longo dos anos. Embora algumas empresas tenham gradualmente abandonado e parado de usar esse tipo de imagem, há outras que continuam a usá-las. Enquanto cara preta ser racista é bem conhecido, relativamente menos pessoas, especialmente aquelas ao redor do mundo, estão cientes do redface, a prática racista e ofensiva de se vestir como um nativo americano.



Hoje, nos Estados Unidos, o redface é mais visível durante partidas esportivas dos times de beisebol Atlanta Braves e Cleveland Indians e do time de futebol americano Washington Redskins. Essa apropriação cultural de nomes por grupos esportivos profissionais, o uso de caricaturas ofensivas como mascotes e o uso de roupas indígenas americanas por fãs de esportes durante as partidas tem enfrentado críticas consistentes por serem desrespeitosos com os indígenas americanos.

Explicado: Por que o logotipo de uma empresa de manteiga dos EUA se tornou uma tendência da mídia social nos EUAO novo logotipo da Land O’Lakes. (Fonte: Wikimedia Commons)

Por pelo menos cinco décadas, houve apelos para a mudança do nome do Washington Redskins, mas a equipe se recusou a fazê-lo. Os fãs dessas partidas esportivas foram vistos pintando o rosto de vermelho e usando trajes de adorno de cabeça em uma apropriação do capacete usado pelos chefes tribais nativos americanos que é considerado um sinal de respeito e honra. Os nativos americanos dizem que fãs vestindo-os em tom de brincadeira é um desrespeito à sua herança e cultura.



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As coisas estão mudando nos EUA?

A mudança tem sido lenta nesse sentido. Os líderes da comunidade nativa americana nos Estados Unidos têm usado sua influência e plataforma para aumentar a conscientização sobre por que essa apropriação cultural é desrespeitosa. Depois de rejeitar reclamações dos críticos por anos, em 2018, o Cleveland Indians anunciou que o logotipo principal da equipe, ‘Chief Wahoo’, seria removido da camisa dos jogadores por não ser apropriado em campo. O logotipo seria substituído por um grande 'C'. Por enquanto, a equipe adianta que não mudará o nome do time, que também é considerado ofensivo, e que buscará uma nova logomarca.



Na década de 1990, os fãs do Atlanta Braves adotaram um gesto com a mão chamado machadinha e começaram a usar representações de espuma para acenar durante as partidas. Os nativos americanos disseram que isso era desrespeitoso à sua cultura, mas suas preocupações foram rejeitadas pela equipe esportiva. Quando as críticas se intensificaram, especialmente no ano passado, a equipe esportiva começou a consultar os líderes nativos americanos, mas não resultou em nenhuma mudança.

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Nos últimos dez anos, o Washington Redskins tem enfrentado críticas particularmente pelo nome da equipe, logotipo e mascote. Em 2014, os EUA cancelaram seis marcas registradas da equipe, alegando que isso era depreciativo para os nativos americanos. Muitas organizações de notícias dos EUA também se recusaram a usar o termo Redskins ao fazer reportagens sobre a equipe por causa de suas conotações ofensivas e racistas.

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