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Explicado: por que a Coca-Cola não perde o sono com o desprezo de Cristiano Ronaldo

Em uma coletiva de imprensa pré-jogo no Campeonato Europeu em andamento, o ícone do futebol, Cristiano Ronaldo, empurrou de lado duas garrafas de Coca colocadas sobre a mesa antes de segurar uma garrafa de água.

Cristiano Ronaldo, de Portugal, durante a conferência de imprensa. (UEFA / Folheto via REUTERS)

Cristiano Ronaldo levou menos de 10 segundos para desencadear uma campanha online que acabou cortou $ 4 bilhões do valor de mercado da Coca-Cola da gigante das bebidas. Em uma coletiva de imprensa antes do jogo no Campeonato Europeu em andamento, o ícone do futebol empurrou de lado duas garrafas de Coca colocado na mesa antes de segurar uma garrafa de água.





O gesto não precisa de muita leitura, já que o desdém de Ronaldo por bebidas gaseificadas não é segredo. A tela, no entanto, quase instantaneamente puxou para baixo o preço das ações da Coca de $ 56,10 para $ 55,22, de acordo com um relatório em O guardião .

O desprezo de Ronaldo terá um impacto duradouro na Coca ' imagem de marca s?

O guru da publicidade Prahlad Kakkar, que trabalhou em comerciais da Pepsi com Sachin Tendulkar e Amitabh Bachchan, acredita que os efeitos serão apenas de curto prazo. Faz uma grande diferença quando alguém como Ronaldo, considerado um Deus por milhões em todo o mundo, faz um gesto como esse. Isso afetará as ações e o valor de mercado da Coca-Cola, mas apenas momentaneamente. E esses preços de ações não refletem o volume de negócios real, disse ele. Kakkar, o fundador da Genesis Film Productions, sente que mesmo que uma boa porcentagem de jovens desista dos refrigerantes, inspirados em Ronaldo, não levará muito tempo para a gigante das bebidas atrair novos clientes. Não há escassez de tolos no mundo. Se um desistir, mais cinco serão aceitos.

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Relação aconchegante do Fizzy drinks com o esporte



Atletas profissionais em todo o mundo recebem quantias exorbitantes para endossar esses produtos. De Mo Salah de Liverpool à lenda da NBA LeBron James, as empresas de bebidas, com grandes bolsos, estão sempre em busca de estrelas de contratação. Em março deste ano, o grande basquete americano LeBron deixou a Coca-Cola depois de uma associação de 18 anos para fechar um acordo com a Pepsi.

Os dois conglomerados estão sempre em busca de maneiras de ofuscar um ao outro. No passado, quando a Coca adquiriu os direitos para ser nomeada patrocinadora oficial da Copa Mundial de Críquete de 1996, a Pepsi prontamente lançou uma campanha com o slogan Nada oficial sobre isso.



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Ainda hoje, o sinal certo para um jovem jogador de críquete se tornar famoso é um acordo com uma empresa de refrigerantes.

Não apenas os atletas, mas os gigantes das bebidas também patrocinam ligas e grandes torneios como Copas do Mundo para associar seus produtos a um estilo de vida ativo.



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A mensagem de Ronaldo acabará com o tempo?

Kakkar acredita que isso pode desencadear uma revolução na indústria de bebidas. Agora os pais vão ter uma linha de gancho: ‘Veja que seu herói Ronaldo não bebe esses refrigerantes, por que você quer?’. Kakkar acredita que se o movimento pegar, os fabricantes de bebidas frias serão vistos promovendo suas bebidas à base de frutas, que custam o dobro do valor.

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Se eu fosse o publicitário da Coca, pediria à empresa que dissesse que endossa as opiniões de Ronaldo e é por isso que temos uma grande variedade de sucos de frutas para explorar.

O desprezo de Ronaldo pelas colas

A estrela portuguesa de 38 anos é uma das atletas mais aptas do planeta em todas as modalidades. A estrela da Juventus tem um nutricionista pessoal, que planeja sua rotina de seis pequenas refeições por dia. Alimentos e bebidas açucaradas estão fora de questão. A antipatia de Ronaldo por colas é genuína. Ele fica furioso ao ver seu filho Cristiano Jr beber garrafas de coca-cola. Eu sou duro com ele às vezes porque ele bebe Coca-Cola e Fanta às vezes e eu estou fodendo com ele, disse Ronaldo em uma entrevista no ano passado quando questionado sobre o desejo de seu filho de seguir o futebol profissionalmente.

Aliás, Ronaldo não é o primeiro esportista a expressar abertamente seu desprezo por bebidas gaseificadas. O atual técnico da seleção indiana de badminton e ex-campeã da Inglaterra, Pullela Gopichand, uma vez rejeitou uma oferta de anúncio de um fabricante de refrigerantes, por acreditar que esses produtos eram prejudiciais à saúde.

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Como a Coca respondeu ao desprezo de Ronaldo?

A Coca, um dos maiores patrocinadores do Euro em curso, divulgou um comunicado dizendo que as pessoas têm gostos e necessidades diferentes. Os jogadores recebem água, ao lado da Coca-Cola e da Coca-Cola Zero Sugar, na chegada em nossas coletivas de imprensa, disse Coca.

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