Relatório do Audit Bureau of Circulations mostra que não há como parar a imprensa regional enquanto a impressão dispara

Os números da ABC mostram que, embora os números da circulação de publicações impressas estejam em declínio na maioria dos mercados desenvolvidos, a Índia mostra um aumento incomum.

O crescimento da impressão foi impulsionado pelas línguas indianas, mostram os números da ABC. (Imagem Representacional)

O número médio de cópias de publicações na mídia impressa na Índia aumentou 2,37 crore entre 2006 e 2016, disse o Audit Bureau of Circulations (ABC), uma organização sem fins lucrativos que certifica números de circulação de publicações associadas desde 1948. Isso, informou a ABC em um comunicado na segunda-feira, se traduz em uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 4,87% ao longo deste período de 10 anos.

A análise da ABC sobre o crescimento da indústria de mídia impressa na última década mostra que a média de cópias por dia aumentou de 3,91 milhões em 2006 para 6,28 milhões em 2016, com a Zona Norte apresentando o maior pico CAGR de 7,83%. A ABC disse em um comunicado que a mídia impressa na Índia está prosperando, crescendo e se expandindo apesar da forte concorrência das indústrias de televisão, rádio e digital.

O crescimento da impressão foi impulsionado pelas línguas indianas, mostram os números da ABC. Hindi cresceu mais rápido (CAGR 8,76%) durante a década de 2006-16, uma descoberta que está de acordo com o crescimento de circulação mais rápido na Zona Norte. Télugo (8,28%), Kannada (6,40%), Tamil (5,51%) e Malayalam (4,11%) seguiram o Hindi. As publicações em inglês tiveram um crescimento abaixo da média ao longo da década, de apenas 2,87%.

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Na Índia, a maioria dos jornais em idiomas regionais contribuíram para o crescimento, disse a ABC em seu relatório. Os jornais estão pensando em uma maior cobertura das notícias locais, a fim de atender a todos os segmentos de consumidores e leitores, disse o comunicado.

Comparando a indústria indiana com a mídia impressa internacionalmente, os números do ABC mostram que, embora os números da circulação das publicações impressas estejam em declínio na maioria dos mercados desenvolvidos, a Índia mostra um aumento incomum. A circulação aumentou 14% e 18% em 2013 e 2014 em relação aos anos anteriores, desacelerando para um crescimento de 12% em 2015. Durante os mesmos anos, os Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, França, Alemanha e Japão viram as circulações cair em entre 4% e 12%. Apenas a Austrália viu um crescimento positivo nos números de circulação por um ano em 2014, com 12% a mais de circulações em 2013.

Os editores se inscrevem na ABC como membros e fornecem voluntariamente seus números de circulação. A ABC certifica esses números depois de conduzir um processo de auditoria rigoroso por meio de mais de 90 contadores credenciados e firmas de auditoria com ela associadas. Também realiza visitas surpresa às editoras da publicação e aos mercados onde é comercializada.

O ABC certifica os números de circulação de seus membros a cada 6 meses - para os períodos de janeiro a junho e de julho a dezembro. Tem 967 publicações como seus membros, o que inclui 910 jornais diários e semanais e 57 revistas e anuários em todo o país.

Além das publicações, o ABC também tem agências de mídia, agências de publicidade, organizações governamentais, anunciantes para mídia impressa e a Diretoria de Propaganda e Publicidade Visual do governo como seus membros. Essas agências usam os números da ABC para planejar seus gastos com publicidade e planos de marketing, já que os números também estão disponíveis em nível granular de cidades em todos os estados onde ela possui publicações-membro.

O ABC é um membro fundador da Federação Internacional de Auditoria Bureax of Circulation, estabelecido em 1963. Em colaboração com o Media Users Research Council, o ABC criou o Readership Studies Council of India para divulgar a pesquisa anual de leitores indianos, a principal pesquisa da demografia do consumidor de mídia impressa e dos hábitos de consumo do produto no país.

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