À medida que a fadiga visual se instala, podcasts e audiolivros ganham popularidade
A popularidade das plataformas de áudio, impulsionada por um número crescente de pessoas visualmente cansadas que querem 'desligar-se' com seus fones de ouvido plugados enquanto acompanham as notícias e o quociente de entretenimento do dia, também é uma volta irônica a um mais simples, tempo não tecnológico em que o rádio dominava as ondas.
O serviço de streaming Amazon Prime Music, por exemplo, tem mais de 10 milhões de episódios de podcast e afirma ter registrado um crescimento de 2,5 vezes na audiência de podcasts desde seu lançamento em abril deste ano. (Fonte: Thinkstock Images) Quanto mais as coisas mudam, mais permanecem as mesmas. A crescente popularidade de podcasts, audiolivros e salas de áudio que não são apenas sobre música prova o ditado, uma função talvez do trabalho de casa quando as pessoas querem desviar o olhar de suas telas apenas para ouvir.
A popularidade das plataformas de áudio, impulsionada por um número crescente de pessoas visualmente cansadas que querem 'desligar-se' com seus fones de ouvido plugados enquanto acompanham as notícias e o quociente de entretenimento do dia, também é uma volta irônica a um mais simples, tempo não tecnológico em que o rádio dominava as ondas.
O rádio pode não ser mais o meio de comunicação das massas, mas o aural certamente está combinando com o visual, pois os jovens e até os mais velhos descobrem que as ofertas variadas tornam o meio de áudio uma parada para se manter informado e entretido, dizem especialistas da indústria, cronometrando um aumento consistente nas taxas de ouvintes e também nos lucros.
O serviço de streaming Amazon Prime Music, por exemplo, tem mais de 10 milhões de episódios de podcast e afirma ter registrado um crescimento de 2,5 vezes na audiência de podcasts desde seu lançamento em abril deste ano.
Ao fazer uma ampla seleção de conteúdo de palavra falada na forma de podcasts disponíveis em plataformas de streaming digital, somos capazes de tornar essa ampla seleção acessível a públicos mais novos em um único destino através de uma seleção global de conteúdo disponível com o toque de um botão para ouvir em vários dispositivos, disse o diretor do país Sahas Malhotra à PTI.
Os principais gêneros na plataforma são negócios, educação, autoaperfeiçoamento, religião e espiritualidade e crime verdadeiro.
Os podcasts foram ótimos companheiros no último ano e meio, quando as casas se transformaram em escritórios e a fadiga visual se instalou, acrescentou o chefe de podcasts do Spotify Índia, Dhruvank Vaidya. A empresa tem mais de dois milhões de títulos de podcast em uma variedade de conteúdos, desde autoajuda até entretenimento.
A empresa de primeiro áudio tem ouvintes de todas as idades, mas são a Geração Z e a geração do milênio que estão mais entusiasmados com o conteúdo que os podcasts têm a oferecer.
… Estamos ansiosos para sair de nossas telas - seja para fazer uma pausa ou para relaxar no final do dia. Os podcasts são ótimos para os ouvintes quando estão cozinhando, passeando ou ocupados fazendo uma tarefa, disse Vaidya ao PTI.
Koyel Majumder, estrategista de mídia social baseado em Noida, concorda. Ela é uma das que recorreram aos podcasts e audiolivros para escapar de muito tempo na tela durante a pandemia.
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Meu trabalho agora exige quase 11 a 12 horas de tempo na tela. Prefiro assistir a um filme / série. Mas, para aprender sobre as coisas, se eu puder ouvi-las, terei menos tempo na tela, disse Majumder.
Para o empresário de tecnologia de Delhi, B Sundaresan, os áudios também são uma maneira mais fácil de se manter atualizado em trânsito.
Você pode acabar mudando o vídeo ou abrindo um anúncio se não tomar cuidado com o YouTube. Além disso, você não pode bloquear o telefone e colocá-lo no bolso. Com os podcasts você tem esse conforto e, claro, uma variedade de tópicos, os canais estão disponíveis para você, disse Sundaresan.
A outra mudança que ocorre no país é da palavra escrita para a falada, com os leitores achando os livros de áudio um meio conveniente de 'leitura'.
Embora os podcasts possam parecer emergentes e de nicho, o conceito não é novo para os indianos para quem o 'conteúdo de palavra falada' existe há décadas na forma de rádio, narração de histórias, comentários esportivos e programas musicais, disse Malhotra, da Amazon Prime Music.
É a disponibilidade de tudo isso e muito mais em um único destino que impressionou a geração mais jovem, afirmou.
Enquanto o educador Parikshit Srivastava, baseado em Indore, prefere ‘multitarefa enquanto ouve livros de áudio’, o profissional de TI baseado em Delhi e um entusiasta hardcore de Harry Potter S Padmanabhan adormece todas as noites ouvindo as histórias do menino bruxo.
Nossos ouvintes recorreram a audiolivros e programas enquanto realizavam tarefas domésticas, para curtas pausas para saúde mental durante o dia de trabalho, durante o exercício e como parte de sua rotina de relaxamento antes de dormir ou um ritual privado de relaxamento sem tela antes de dormir no fim do dia, disse Shailesh Sawlani, chefe do país, Audible India.
Em quase três anos desde seu lançamento em novembro de 2018, a Audible India da Amazon adquiriu autores e narradores, incluindo o mitologista Devdutt Pattanaik, o contador de histórias de rádio Neelesh Misra, o nutricionista de celebridades Rujuta Diwekar, bem como atores de Bollywood como Amitabh Bachchan, Katrina Kaif e Diljit Dosanjh .
Giriraj Kiradoo, gerente de publicação da Storytel, uma empresa sueca de audiolivros, tem uma visão um pouco diferente. Segundo ele, seus ouvintes não são leitores no sentido tradicional.
Os audiolivros não tratam da passagem da leitura para a audição. Leitores e ouvintes costumam ser dois tipos diferentes de pessoas que consomem livros ou conteúdo de maneiras diferentes, embora haja sempre um subconjunto que consome os dois, observou Kiradoo.
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A empresa que entrou na Índia em novembro de 2017 expandiu seu catálogo para 12 idiomas indianos com 'milhares de horas de livros e conteúdo de áudio', incluindo livros de nomes como Shashi Tharoor, Ravish Kumar, Kumar Vishwas, Rahat Indori e Amish Tripathi.
As possibilidades em mídia de áudio não terminam com podcasts e livros de áudio, como é evidente pelo recente aumento nas plataformas de mídia social de áudio ou salas de áudio como Clubhouse, Spotify Greenroom e Twitter Spaces.
As salas de áudio são espaços digitais onde as pessoas podem ouvir uma sessão ou participar de discussões e conversas sobre temas de interesse.
Quando demos às pessoas o Clubhouse, você sabe, no início do ano passado, eles imediatamente começaram a surgir com todos os tipos de formatos diferentes, shows de jogos, musicais e programas de notícias interativos, e eles simplesmente surpreendem você constantemente com sua criatividade, chefe do Aarthi internacional do Clubhouse Ramamurthy disse ao PTI.
A era que criou nomes como Ameen Sayani, o famoso RJ muito antes do termo ser cunhado, uma superestrela já se foi e as pessoas com aparelhos de rádio colados nos ouvidos podem ter se tornado parte de histórias engraçadas de família. Mas, à medida que os ouvintes acompanham os espectadores, os horários em que eles não mudam tanto quanto pensamos.
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