Por que Roddy Ricch está mudando sua atenção para paywalls: dando vida a uma visão de mídia social
Rapper e estrela da mídia social Roddy Rich está virando o jogo do criador de cabeça para baixo, trabalhando com Rolo para trazer uma nova era de conteúdo para o mix global: paywalls.
Role – uma plataforma onde os seguidores podem acessar o rolo de câmera pessoal de suas celebridades e criadores favoritos – está mudando a narrativa da mídia social, criando uma experiência de fã pessoal e única, em vez de preencher feeds com conteúdo de marca sem fim. Adicionar paywalls à mistura é uma tática pela qual Roddy, um consultor da Roll, é apaixonado à medida que a economia da mídia social continua a mudar.
“Todos nós já ouvimos que a indústria de paywall está crescendo para criadores online. Seja no Twitch ou no YouTube, os acessos pagos continuam aparecendo como o principal gerador de receita para criadores online de sucesso hoje”, Roddy, que tem 7,1 milhões de seguidores no Instagram sozinho, explicou. “Roll é a primeira plataforma focada na Geração Z que monetiza de uma maneira totalmente nova.”
À medida que a monetização da mídia social continua a evoluir, criadores de conteúdo e celebridades procuram novas maneiras de se conectar com os fãs e, ao mesmo tempo, manter a renda. Com mais de 200 milhões de pessoas postando nas mídias sociais como criadores globalmente – e com 30% das pessoas de 18 a 24 anos se rotulando como criadores de conteúdo – novas experiências de plataforma são necessárias não apenas para manter o engajamento dos seguidores, mas também para fornecer aos fãs conteúdo que não é um post de parceria de marca atrás do outro.
Tal como está, a economia global do criador vale mais de US$ 100 bilhões e está subindo, com mais da metade de todos os criadores contando com pelo menos duas formas diferentes de conteúdo. Mas com as parcerias de marcas estagnadas com o tempo, Roddy e a equipe da Roll estão adotando uma abordagem inovadora. Roll – especificamente no caso de Roddy – permite que os fãs tenham uma visão interna do processo do rapper no estúdio, sua vida em turnê e fan meet-and-greets sem cair em um buraco clássico do paywall: conteúdo adulto. A dedicação de Roll ao conteúdo amigável à marca permite a interação orgânica com os seguidores sem a ameaça de material impróprio.
“Roddy já trouxe muito valor para a empresa. Ele é capaz de ver a plataforma pelas lentes de um consultor e de um artista, o que nos deu uma perspectiva realmente única sobre os próximos recursos”, Eric Zamudio , CEO da Roll, disse sobre a plataforma indicado ao Grammy orientador. “Roll é o futuro da monetização do público e Roddy está nos ajudando a dar vida a essa visão.”
À medida que o ano novo se aproxima, Roddy planeja aumentar a demografia de Roll aproveitando seus próprios recursos e exposição na mídia social, explicando que espera atrair mais atenção para a plataforma em toda a indústria cinematográfica, televisiva, esportiva e musical.
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