Explicado: como a Nike fez um comercial de esportes GOAT em um ano de pandemia
O vídeo cinético, pisca e perde, apresenta 53 atletas de 24 esportes patrocinados pela Nike, incluindo o time indiano de críquete feminino.
O vídeo cinético, pisca e perde, apresenta 53 atletas de 24 esportes patrocinados pela Nike, incluindo o time indiano de críquete feminino. (Captura de tela) Na sexta-feira, a marca de roupas Nike lançou seu anúncio 'You Can Don't Stop Us' - um edição de obra-prima que justapõe filmagens anteriores com temas relevantes para os atletas. O anúncio estreou durante o retorno da NBA em Orlando, Flórida, e acumulou mais de 20 milhões de visualizações no Twitter e no Facebook desde então.
No que deveria ser um estudo em produção de filmes lockdown, 4.000 sequências foram selecionadas e reduzidas para 72, formando 36 pares de telas divididas. O produto final apresenta grandes atletas e melhores momentos, todos reunidos em fabricantes igualmente espetaculares.
Em campo
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O vídeo cinético pisca e perde apresenta 53 atletas de 24 esportes patrocinados pela Nike, incluindo o time indiano de críquete feminino.
Nomes notáveis incluem LeBron James, Naomi Osaka, Eliud Kipchoge, Caster Semenya, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Giannis Antetokounmpo, Serena e Venus Williams, Rory McIlroy e Colin Kaepernick. A jogadora norte-americana vencedora da Copa do Mundo, Megan Rapinoe, faz a narração.
Mantendo o tema união e pontos em comum, o vídeo é uma homenagem a profissionais, amadores e amantes do esporte do dia a dia. Esportes não convencionais como surf, skate e BMX também merecem destaque.
O anúncio inclui os pontos altos da vitória de retorno de Tiger Woods no Masters de 2019 e a vitória do francês Kylian Mbappe na Copa do Mundo, a pontos baixos, incluindo o jogador de beisebol Oswaldo Arcia, do Tampa Bay Rays, batendo o bastão depois de ser eliminado.
Os temas proeminentes incluem a relação dos atletas com a justiça social, especificamente o movimento Black Lives Matter, bem como a longa paralisação devido à pandemia Covid-19.
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Por trás das cenas
‘You Can Don't Stop Us’ surge de uma parceria entre uma agência de publicidade tradicional e um cineasta maluco.
Wieden + Kennedy está por trás de vários sucessos icônicos da Nike, como os anúncios da Air Jordan dirigidos por Spike Lee, a campanha ‘LIVESTRONG’ de Lance Armstrong e um comercial de 2005 com Ronaldinho, que foi o primeiro vídeo a atingir um milhão de visualizações no YouTube.
A agência de publicidade também foi responsável pelo slogan da Nike em 1988, quando o cofundador Dan Wieden decidiu parafrasear as palavras finais do notório assassino americano Gary Gilmore: ‘Just Do It’.
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O anúncio também tem as impressões digitais do diretor maluco Oscar Hudson. O antropólogo social residente em Londres que começou a fazer vídeos de skate, Hudson já trabalhou em campanhas publicitárias da Apple e da Ikea e concebeu vídeos premiados para artistas como Radiohead e Bonobo. Marcados por sequências trippy (usando câmeras térmicas, brincando com simetria e efeitos práticos) e splicing frenético, os quadros de 'como-ele-fez-aquilo' de Hudson são dissecados por diretores e editores em escolas de cinema.
Os estúdios A52, com sede na Califórnia, que trabalharam nos efeitos visuais, têm uma lista variada de créditos com clientes como Toyota, WWE e Justin Timberlake. O grupo também trabalhou na campanha 'Dream Crazy' liderada por Colin Kaepernick para a Nike no ano passado.
Outro louco sonhador do ano passado é o redator Dylan Lee, que retorna com uma declaração pungente feita por Rapinoe.
Os jogadores podem estar de volta ao campo, mas não vamos voltar ao velho normal. Precisamos continuar a reimaginar este mundo e torná-lo melhor, diz Rapinoe. Temos todas essas pessoas nas ruas, usando suas vozes, e essas vozes estão sendo ouvidas. Peço às pessoas que se sintam energizadas por este momento e não desistam. Eu acredito que é responsabilidade de todos defender a mudança.
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