Novas regras para o comércio eletrônico: como elas afetam os jogadores e compradores do mercado
Quais são as novas regras e o que elas significam para empresas, fornecedores e clientes?
A partir de 1º de fevereiro de 2019, as empresas de comércio eletrônico que executam plataformas de mercado - como Amazon e Flipkart - não podem vender produtos por meio de empresas e de empresas nas quais detêm participação acionária. O governo anunciou na quarta-feira novas regras de comércio eletrônico que restringem os jogadores de vender produtos de empresas nas quais eles têm uma participação e limitando a porcentagem de estoque que um fornecedor pode vender por meio de uma entidade de mercado (plataforma de TI de uma entidade de comércio eletrônico) ou suas empresas do grupo. Para coibir a prática de grandes descontos, o governo disse que não pode influenciar direta ou indiretamente o preço de bens e serviços, e também introduziu um novo conjunto de regras que proíbem a venda de produtos exclusivamente em um mercado. Quais são as novas regras e o que elas significam para empresas, fornecedores e clientes?
O que mudou?
A partir de 1º de fevereiro de 2019, as empresas de comércio eletrônico que executam plataformas de mercado - como Amazon e Flipkart - não podem vender produtos por meio de empresas e de empresas nas quais detêm participação acionária.
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Embora o investimento estrangeiro direto não seja permitido no modelo de comércio eletrônico baseado em estoque, o esclarecimento estabelece um limite de 25% sobre o estoque que uma entidade de mercado ou suas empresas do grupo podem comprar de um fornecedor. O estoque de um fornecedor será considerado controlado pela entidade de mercado de comércio eletrônico se mais de 25% das compras de tal fornecedor forem da entidade de mercado ou de suas empresas do grupo, disse o comunicado.
Como a Amazon e a Flipkart serão afetadas?
Especialistas do setor dizem que as mudanças terão um impacto significativo no modelo de negócios das principais empresas de e-commerce, já que a maioria delas compra produtos de vendedores que são entidades relacionadas. No futuro, os fornecedores não terão permissão para vender seus produtos na plataforma administrada por tal entidade de mercado. Isso afetará as operações de back-end, pois as entidades do Grupo teriam que ser removidas da cadeia de valor do comércio eletrônico. Chegou a hora de olhar para os canais de franquia, ao invés de canais de investimentos de capital, para fazer negócios na Índia, disse Rajiv Chugh, Líder Nacional de Consultoria Política e Serviços Especiais, EY Índia.
Além disso, jogadores de comércio eletrônico como Amazon e Flipkart, que têm suas marcas próprias, não poderão vendê-los em suas plataformas se detiverem participação na empresa que os fabrica.
No entanto, alguns especialistas acham que ainda pode haver alguma margem de manobra disponível para as empresas. Esses esclarecimentos terão um grande impacto sobre os principais participantes do comércio eletrônico, uma vez que a maioria deles se abastece principalmente de produtos de vendedores que são principalmente relevantes para esses participantes do comércio eletrônico. No entanto, a linguagem do esclarecimento parece conceder margem de manobra, em certa medida, às entidades que são subsidiárias reduzidas da entidade na qual a entidade de comércio eletrônico ou as empresas do seu grupo detêm participações. No entanto, esses esclarecimentos certamente terão grandes repercussões no modelo de negócios de tais jogadores de e-commerce, disse Atul Pandey, sócio da Khaitan & Co.
Quem são os grandes varejistas do mercado que podem ser afetados?
Cloudtail India Pvt Ltd é o maior varejista operando na Amazon, enquanto WS Retail foi o maior vendedor na Flipkart. A propriedade da Cloudtail mostra um vínculo claro com a Amazon. Incorporada em outubro de 2011 como Sparrowhawk Sales and Marketing, seu nome foi alterado para Cloudtail India em agosto de 2012. Prione Business Services detém 99,99% de participação na Cloudtail. Prione é uma joint venture entre a Amazon Inc. e o cofundador da Infosys, N R Narayana Murthy’s Catamaran Advisors. A Catamaran possui 51% de participação na Prione, a Amazon Asia Pacific Resources possui 48% e o 1% restante é propriedade da Amazon Eurasia Holdings.
Outro varejista que pode ser impactado é a Appario Retail, que é subsidiária integral da Frontizo Business Services. Frontizo é uma joint venture entre a Amazon India Ltd e Ashok Patni, o cofundador da Patni Computer Systems. Os arquivos mais recentes de Frontizo com o Registro de Empresas mostram que a Amazon Asia Pacific Holdings possui 48% das ações da empresa, e a Zodiac Wealth Advisors detém 51%. O 1% restante é da Zaffre LLC, com sede em Delaware, Estados Unidos.
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Sob as novas regras, a Cloudtail e a Appario, nas quais a Amazon tem participação acionária, podem não ser capazes de vender produtos na plataforma de e-commerce da Amazon.
O que mais mudou?
O governo afirmou que as entidades de comércio eletrônico deverão manter condições de concorrência equitativas e garantir que não influenciem direta ou indiretamente o preço de venda de bens e serviços. A política determina que nenhum vendedor pode vender seus produtos exclusivamente em qualquer plataforma de mercado e que todos os fornecedores na plataforma de e-commerce devem receber serviços de maneira justa e não discriminatória. Os serviços incluem atendimento, logística, armazenamento, propaganda, pagamentos e financiamento, entre outros.
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Como os consumidores e pequenos varejistas provavelmente serão afetados?
Os consumidores podem não desfrutar mais dos grandes descontos oferecidos por varejistas que têm uma associação próxima com entidades de mercado. A ausência de grandes varejistas, no entanto, trará alívio para os pequenos varejistas que vendem nessas plataformas. Os comerciantes que administram lojas tradicionais de tijolo e argamassa, que agora acham difícil competir com os grandes varejistas de e-commerce com grandes bolsos, podem ganhar.
Kunal Bahl, cofundador da Snapdeal, saudou as mudanças. Os mercados são voltados para vendedores genuínos e independentes, muitos dos quais são MPMEs (Micro, Pequenas e Médias Empresas). Essas mudanças permitirão igualdade de condições para todos os vendedores, ajudando-os a alavancar o alcance do e-commerce, Bahl postou no Twitter na quarta-feira.
Praveen Khandelwal, secretário-geral da Confederação de Comerciantes da Índia (CAIT) também saudou a decisão de tornar as normas de IED mais rígidas e pediu a formação de uma autoridade reguladora para verificar o desrespeito às regras do comércio eletrônico. Pedindo ao governo que apresentasse uma política de comércio eletrônico em breve, ele disse que os pequenos fornecedores deveriam ter chances suficientes de participar do negócio online.
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